INEVITABLE MUERTE

Vivimos cada vez más años, superamos enfermedades que hasta hace muy poco tiempo  causaban gran mortandad, los avances que  actualmente vive  la cirugía  hace solo dos décadas hubieran parecido ciencia ficción. Pero morimos .

      La sociedad que venera la juventud , la belleza ,el éxito , la sociedad de la prisa, del dinero, la que lidera avances en diseño, moda ,tecnología ,ha elegido vivir de espaldas a la muerte . Pero morimos.

      Empeñados en esconder lo que no  gusta , nuestra sociedad vive tratando de  ignorar   la muerte, la oculta, evita mostrarla ,  para así  no tener que enfrentarse a ella .

     Pero ella camina a diario a nuestro lado , nos acompaña siempre, nos roza, y aunque la esquivamos con frecuencia, permanece agazapada hasta que decide de repente hacerse visible. A veces sutilmente , se fija en alguien de edad avanzada y  se nos presenta  disfrazada de una  cierta naturalidad, otras  manifiesta su crueldad de un modo escandaloso para recordarnos que está ahí , cierta, irremediable, segura  y  aparece en forma de catástrofe en las noticias  ,con cifras  de 1500 muertos anuales por accidente de tráfico, 70 mujeres asesinadas en un año,, miles de muertos por un tsunami o un terremoto en tal o cual sitio,.

Así, se asoma a nuestra vida de un modo obsceno , pero como  lo hace a través de una pantalla , esa  misma en la que aparecen tantas noticias flor de un día,  no nos impacta en proporción a su magnitud, porque estamos vacunados contra la tragedia catódica, la muerte  casi virtual  de individuos que no conocemos,  nos afecta  un poco, le dedicamos  unos segundos...

       Que pena!,...si es que no sé donde vamos a llegar...

       Si es que no hay justicia.....

       Segundos, minutos ,  ya podemos pasar a otra cosa,

     Y de pronto un día , en lo cotidiano, en las cosas banales, trabajo, colegio, nos roza con su mano huesuda, es un roce con forma de zarpazo con nombre de alguien cercano ,padre, hijo, compañera, amiga, conocido y entonces surge el desconcierto , la sorpresa, nuestra nula falta de preparación para algo que va tan ligado a la vida...

     Pero ...como es posible?... !! exclamamos...

     Posible?... Vamos!..y sin ninguna excusa, pocas cosas habrán más posibles , más seguras....

    

    Pero ….si lo vi ayer mismo, ..

    Claro,  es que la gente hasta que muere realiza actividades cotidianas y sale y entra y pasea y te la cruzas en la vida .

     Pero... si no estaba enfermo...

     Un infarto dices? ..Si ni siquiera fumaba,

     Un accidente, ?... pero ..

     Perplejidad, desconcierto,...

     Pero la muerte siempre encuentra la excusa , porque aunque la ignoremos está ahí  acompañando a su alter ego, la vida.

      La sorpresa alcanza su máxima expresión cuando  mira a  una persona joven ,  deportista ,famoso,  entonces  nuestro asombro llega a sus más altas cotas..

       Pero ...y los reconocimientos?

      Como no se han dado cuenta?..

      Pero si.. .

       Se recaban testimonios de expertos , los grandes gurús de la comunicación realizan programas especiales intentando explicar lo  inexplicable , tratando de hallar  una justificación  que   no se puede encontrar  ,sin querer asumir que  morimos, buscando culpables , como si la muerte necesitara aliarse con alguien para actuar.

      Los que la vivimos un poco más de cerca porque  en nuestro trabajo la vemos a menudo,  porque nuestro día a día es una batalla que intenta cercarla y alejarla,   la conocemos y la respetamos.

     Sabemos que aunque se trate de un joven, de una intervención banal, de un procedimiento cotidiano,  puede manifestarse, porque siempre hay algo que escapa a nuestro control, porque siempre cabe el azar ,porque siempre hay un resquicio para ella .

     Hay una impresión general de que los médicos estamos acostumbrados a la muerte , al menos eso nos dicen,

   " Usted..como está acostumbrada.."

    

  En nuestra cultura, la muerte  viaja asociada al dolor y al sufrimiento, Alguien  puede estar  preparado para eso? Alguien puede acostumbrarse ?

     No recuerdo  que en mis años de formación  nadie me preparara para afrontar la muerte. Es curioso, a lo largo del desarrollo profesional  manejas cada vez más  situaciones  para las que no te han preparado, a las que aprendes a enfrentarte según como van viniendo y para las que vas desarrollando mecanismos  de actuación.

Tus mecanismos,  los que tú aprendes.

Son situaciones que no aparecen en las guías ni en los algoritmos clínicos, que poco tienen que ver con procedimientos y dosis, y que se manejan desde nuestra parte emocional  en un contexto de trabajo que se desarrolla rápido y dependiendo mucho de la persona que tenemos enfrente.

 Nos dotamos cada vez más de  instrumentos para aliviar el dolor , porque éste es físico, la ciencia pone a nuestro alcance herramientas  para vencerlo. A ellas nos agarramos .

     Pero no hay tantas posibilidades ,ni aprendemos tantos recursos para el alivio del sufrimiento , porque éste no está delimitado, no tiene escalas, se abre paso por todos los resquicios escapa de una localización anatómica y se incrusta profundamente en  nuestro interior haciéndose  inabarcable  .

     Y por supuesto nadie nos enseña a encarar la muerte, cada uno de nosotros vamos a lo largo de nuestro ejercicio  desarrollando recursos y actitudes para afrontarla

      No , no estamos  acostumbrados, porque se nos prepara  para combatirla, porque amamos la vida , pero establecemos la distancia necesaria para que no nos afecte, aprendiendo día a día a manejar la situación según  la persona que tenemos enfrente., según su disponibilidad a escucharnos a solicitar nuestra información, según su capacidad para encararla.,sabiendo que cada vez es más posible que alarguemos la vida , que  paliemos el dolor y aliviemos el sufrimiento ,  luchando para alejarla  , para someterla  una y otra vez,  pero sin perderle la cara, sin olvidar  que nuestra victoria siempre es parcial ,una batalla, asumiendo  que tenemos que estar siempre preparados   para que sea ella la que  gane  al   final....la inevitable  muerte....

Fabiola Rodriguez

ORGULLO DE MARCA

Los que vieran la ceremonia inaugural de los JJ.OO de Londres se encontraron ante un  magnifico espectáculo típicamente británico .

Gran Bretaña uno de los socios fundadores  de lo que hoy llamamos ( no sé muy bien por qué) Unión Europea , el país que siempre perteneció a este club  pero con sus condiciones ha  querido dejar claro ante el mundo su individualidad como  nación, recordarle sus valores.

La representación de Boyle escenificó un recorrido histórico por la vida del país entre campiñas, revolución industrial, grandes guerras. Imagino que a cada cual le impresionaría algún momento del espectáculo, a  mi me emocionó especialmente ver en una ceremonia inaugural de las Olimpiadas un homenaje al NHS (Servicio Nacional de Salud  Británico) , que pese a los últimos recortes sufridos  sigue siendo una referencia en el mundo. Sorprende ver como  sin renunciar al entretenimiento un país es capaz de mostrar con orgullo las cosas que considera lo hicieron y lo mantienen grande.

Entre música ,efectos luminosos especiales, y caras conocidas la ceremonia alcanzó altos niveles de calidad y sirvió para lo que suelen servir este tipo de actos , promocionar al país que acoge los juegos y a la ciudad que los organiza, hacerse ver y notar en un mundo globalizado. En definitiva se trata de publicitar un servicio o un producto en el mercado,  crear una marca.

Nadie para eso como los británicos.  Recordemos un poco la ceremonia, Kenneth Brannagh recitando a Shakespeare, niños  cantando el “ Dios salve a la reina”,sonidos de "Tubular Bells" comandados por  Mike Olfield, la Rowling leyendo párrafos de Peter Pan,  R. Atkinson haciendo su parodia bajo los acordes de  “Carros de fuego”, el despliegue de una gigantesca bandera que casi cubría el Estadio Olímpico; todo al servicio de lo que se pretende ,  crear un signo distintivo , potenciar la marca.

Cuando una marca es muy conocida en el mercado, cuando está consolidada  y con valor adquiere el llamado  “reconocimiento de marca  “

Reconocimiento de marca es ver a Daniel Craig, el hombre al que mejor le sienta un smoking, con  paso entre atlético y pausado dirigiéndose a Buckingham Palace  para recoger a Isabel II , su  graciosa Majestad , a la que lleva sirviendo años con fidelidad inquebrantable desde ese Servicio Secreto que ha popularizado en el mundo . Ver a la reina  con sus perros en sus despacho privado  recibir la visita de 007  observar como la escolta dos pasos detrás de ella por el pasillo para acompañarla  en un viaje en helicóptero  a escenificar su salto en paracaídas  al Estadio Olímpico es una de las campañas publicitarias  más brillantes sobre una Marca –País que pueden hacerse.

 Hay a quien le parece extraño que  la soberana se prestara  a interpretarse a si misma en esta puesta en escena, pero no lo es tanto ;en primer lugar no creo que la reina , como cualquier mujer  sea capaz de negarle nada a Daniel Craig y en segundo, ella misma es consciente de su reconocimiento como marca..

En el tiempo que duró la ceremonia ante un mundo que esperaba ver desfilar a sus atletas los británicos sin renunciar al entretenimiento fueron capaces de comunicar  a sus potenciales consumidores  la identidad  de su producto.

Da cierta envidia , no nos engañemos, al fin y al cabo y desde que el mundo es mundo o se inventó como tal ,las relaciones entre países se basan en el comercio  y se miden en dinero y a más y mejor comercio más dinero para negociar y a más y mejor  negocio mejor posición en el mundo  para opinar en los foros donde se dirimen  las decisiones importantes, las que hacen que tengamos más o menos poder ante la ONU o la UNESCO o la OMS o el BCE  o cualquiera de los que nos organizan o nos prestan, que al fin y al cabo es lo mismo.

Dicen los entendidos que la meta a la que aspira cualquier compañía  en el reconocimiento de marca es a la identificación del producto sin necesidad de que tenga que aparecer  el nombre de la compañía.

Pues los británicos lo han conseguido, lo han hecho desde siempre pero el otro día volvieron a demostrarlo , solo necesitan sacar  su marca en  la forma que quieran , como objeto inanimado; bandera, himno o bajo formato humano ;  la Reina , Mr. Bean, Sir Paul Mac Cartney, Sir David Beckham, K .Branagh, para saber  de que país se está hablando, para dejar claro la identidad de marca.

 Mientras  todo esto pasaba , en  este mundo que a diario nos bombardea  con noticias que se cruzan leí que ha sido creado en España un nuevo organismo “Alto comisionado para la marca España” que  tras ese nombre tan rimbombante  esconde el objetivo de poner en valor la marca del país .

Yo por la parte que me toca aunque solo sea la egoísta de pagarlo con mis impuestos  le deseo suerte, la va a necesitar , porque aquí no le va a ser fácil buscar  símbolos inanimados que  hablen de marca , la bandera suele  ondearse orgullosa solo  si gana la Roja, en actos oficiales hay que ser exquisito para no herir la sensibilidad  de sus hermanas pequeñas las “ autonomicas”, el himno tampoco lo tiene fácil hay incluso sesiones del Parlamento dedicadas a  debatir lo democrático que es pitarlo o no en una final deportiva , no están las cosas como para sacar a pasear al Rey, tampoco será fácil encontrar personajes dentro del mundo cultural o artístico que puedan representar la marca España sin llevar asociado el marchamo de “pepero” , “sociata” , nacionalista o españolista. No, no lo tendrá fácil el Alto comisionado porque intentar vender un producto que todavía no ha consolidado  la marca ni dentro de su casa  es una tarea imposible.

Yo imaginaba en  una “imposible parodia” a la Reina británica en sus aposentos reales recibiendo la visita de su secretario :

       -    Majestad, ha llegado el  “Alto comisionado para la marca España”

-         Se refiere usted al nuevo embajador?

-         No Majestad, el embajador sigue siendo el mismo, es un señor que al parecer     tiene  la misión de  promocionar España en el extranjero....

Entonces la reina se acomodará los lentes, acariciará a sus perros y pensará  en un inglés shakesperiano   “ Oh my God !  Spain is different “

Fabiola Rodriguez